移動互聯網發展到(dào)一(yī)定階段，遇到(dào₽↓)了(le)這(zhè)樣一(yī)種局面&♠♦↑↓mdash;—新的(de)創業(yè)者和(hé)€§ ♠創新産品很(hěn)難被用(yòng)戶添加到(d☆±₽ào)桌面，而霸占智能(néng)手機(jī)≈↔α©桌面的(de)應用(yòng)無非是(sh±∑∏ ì)那(nà)麽幾個(gè)。
這(zhè)種局面對(duì)互聯網巨頭來(lδ↓δ♦ái)說(shuō)，是(shì)好(hǎo)事( ε shì)也(yě)是(shì)壞事(shì)。自(zì)己一(yī™γ€ )家(jiā)獨大(dà)，用(yòng)戶規模龐大(dà)，利™©≥潤源源不(bù)斷，這(zhè)當然是(shì♥Ω✘)好(hǎo)事(shì)。壞事(shì)是(shì)—&mdas♦©h;說(shuō)不(bù)定某些(xiē< ≥ )時(shí)刻，就(jiù)出來(lái)一¶≤☆(yī)個(gè)新的(de)模式産品，充當起“愣頭±< ♣青”的(de)角色，對(duì)大(dà)佬們進行(xíng)了$♥(le)一(yī)次徹底的(de)颠覆。這(zhè)類愣頭青不(©¶bù)少(shǎo)，例如(rú)抖音(yīn)對(duì)于λ§微(wēi)信來(lái)說(shuō)，拼多(duō< ↕¶)多(duō)對(duì)于阿裡(lǐ)來(lái)說(shuō)，都(d✘ ©'ōu)具有(yǒu)“愣頭青&rd←•★quo;的(de)特點。
互↓♠&™聯網大(dà)佬們開(kāi)始憂慮起來(lái)—&÷∏mdash;與其對(duì)未來(lái)某個(gè)愣頭青提心吊膽，不(b♣"ù)妨開(kāi)辟一(yī)個(gè)通(tōng)λ↕道(dào)或者平台，讓未來(lái)的(de)“愣頭青&rd<™quo;們在自(zì)家(jiā)的(de)平台上(δ<shàng)成長(cháng)—&m™←☆dash;小(xiǎo)程序誕生(shēngφ≈)的(de)邏輯。據悉，目前包括百度、支付寶、微(wēi★∏∏α)信、美(měi)團、抖音(yīn)都(dōu)推出σ <↕了(le)自(zì)己的(de)小(xiǎo)程序産品。
這(zhè)也(yě)讓一(yī)些(xiē)創業(yè)者和(h≤±λé)公司為(wèi)難了(le)——我們公司應該✔開(kāi)發哪一(yī)家(jiā)的(d$¥♥e)小(xiǎo)程序呢(ne)？
昆山(shān)小(xiǎo)程序開(kāi)發這(zhè)樣說(shuō)。
一(yī)種選擇是(shì)火(huǒ)力全開(kāi)。開(kāi)發所有λ¥✔(yǒu)平台的(de)小(xiǎo)程序。這(zhè)對(duì)大(dà)×∞π₹公司來(lái)說(shuō)，不(bù)成問(♦∞☆wèn)題，反正小(xiǎo)程序的(de)開(kāi)↓γ↕¥發成本也(yě)很(hěn)低(dī)，∞∞但(dàn)是(shì)對(duì)于中小(xiǎo)企業(yè)和(£hé)創業(yè)者而言，則顯得(de)有(yǒu)&±©§些(xiē)浪費(fèi)。就(jiù)如>β(rú)同，很(hěn)多(duō)中小(xiǎo)企業(yè)隻從(cóng&☆)京東(dōng)或者天貓中選擇一(yī)家(jiā)入駐即可(®✔₹★kě)。如(rú)果，隻能(néng)選擇入駐一('™∑yī)家(jiā)平台的(de)小(xiǎo)程序，應該如(λ$ rú)何去(qù)選擇呢(ne)？方維網絡建議(yì)用(yòng ÷)戶看(kàn)如(rú)下(xià)三個(gè)因素。"✘
營銷履曆
BATJ基本都(dōu)形成了(le)完整的(↓£de)互聯網閉環，如(rú)阿裡(lǐ)™♦☆，有(yǒu)商城(chéng)、有(yǒu)支付、有(yǒu)金(j✘×"īn)融。如(rú)騰訊，有(yǒu)商城(chéng)、有(y≤∏≈ǒu)支付，也(yě)有(yǒu)金(jīn)融。
如(rú)果企業(yè)此前的(de)營銷和(hé)經營，主要(yà"πo)是(shì)依靠淘寶，使用(yòng≈₽α)的(de)主要(yào)是(shì)支付寶，企∞σ↑業(yè)貸款使用(yòng)的(de)是(shì)阿裡(lǐ)的(de)網商₽×銀(yín)行(xíng)，就(jiù)可(kě)以考慮開(k✔≤āi)發支付寶小(xiǎo)程序。相(xiàng)反，如(rδ₽ú)果企業(yè)的(de)産品主要(yào)銷售模式是(shì)團購(ε₹gòu)，主要(yào)經營周邊市(shì)場(chǎng)，就(jiù≥☆)可(kě)以考慮開(kāi)發美(měi)團小(xiǎo)程序。再者，如(r®×ε≈ú)果企業(yè)主要(yào)借助微(wσ¥→ēi)信群、公衆号進行(xíng)推廣和(hé)營銷，可✔✔'(kě)以考慮入駐微(wēi)信小(xi↔ ǎo)程序平台。
看(kàn)企業(yè)此前的(de)合作(zuò)履曆，這(zh§↕è)是(shì)選擇入駐誰家(jiā)小(xφ→ iǎo)程序的(de)辦法之一(yī)。
商業(yè)內(nèi)核
不(¥®∞bù)同的(de)小(xiǎo)程序，也(yě)在形成>∑♠品牌，并且在拉開(kāi)差異化(huà)。•±✘例如(rú)，微(wēi)信小(xiǎo)程序，超過一(yī)半以上(Ωβshàng)的(de)小(xiǎo)程序是(shì)遊戲和(hé)電£φ(diàn)商。支付寶小(xiǎo)程序，入駐商家(₹¶jiā)多(duō)看(kàn)重信用(yòng)的(de)作(§€zuò)用(yòng)。美(měi)團小(xiǎo)程序，似乎更加突ε¥γ♠出地(dì)理(lǐ)位置。而百度小(xiǎo)程序，與信息流有ε≥(yǒu)捆綁。所以，企業(yè)可(kě)™¶≤以根據自(zì)身(shēn)的(de)商業(yè)核心選擇相(x≥φiàng)應平台的(de)小(xiǎo)♦♥λ程序。如(rú)果企業(yè)的(de)商業(π÷♦yè)模式非常看(kàn)重流量，優先考慮百度小(£πσxiǎo)程序或者微(wēi)信小(xiǎo)程序↓≥；如(rú)果信用(yòng)是(shì)産品或者服務的(de∞∞♠ )賣點之一(yī)，就(jiù)可(kě)以考β§∏↕慮支付寶小(xiǎo)程序。
推廣力度
不(bù)同平台✘β，雖然都(dōu)上(shàng)線了(le)小(xiǎo)程序，但(dàn) ™¶是(shì)小(xiǎo)程序在平台中的(de)地(™γλdì)位是(shì)不(bù)同的(de)，平台對(>≤♥duì)小(xiǎo)程序的(de)推介力度也(yě)是(shì)不(bù)同✘"λ的(de)。舉一(yī)個(gè)簡單的(de)例子(zǐ)，λ↓✔在支付寶中，要(yào)進入小(xiǎo)程序，需要&(yào)從(cóng)“朋(péng)友(yǒu)&∞↔€rdquo;入口進入，選擇“小(xiǎo₩ ×")程序”，并且使用(yòng)過的(de)小(₽↑xiǎo)程序在支付寶首頁是(shì)不(bù)顯示的(de)£↑。但(dàn)是(shì)在微(wēi)•₹φ信中，通(tōng)過首頁下(xià)拉、搜索等入口，都&€(dōu)可(kě)以進入小(xiǎo)程序。大(dà)緻上(shàng©£¥<)，微(wēi)信對(duì)小(xiǎo)程序似乎比↑支付寶更為(wèi)重視(shì)一(yī←β™)些(xiē)、著(zhe)墨更多(duō)一(yī)₩∏↔些(xiē)。
通(tō"☆✘ng)過分(fēn)析以上(shàng)三≈★個(gè)要(yào)素，企業(yè)基本就(j ™iù)可(kě)以回答(dá)“應該★>★開(kāi)發哪一(yī)家(jiā)小(xiǎo≠®∑)程序”這(zhè)一(yī)問(wèn)× 題。