“鄧超救不(bù)起這(zh☆Ωè)暑期檔，哪吒可(kě)以。”在豆瓣電₹©₽(diàn)影(yǐng)《哪吒之魔童降世》的(de)評論中，這(€₹ ♣zhè)一(yī)條曾被高(gāo)高(gāo)頂起∏¥。
如(rú)果之前預測這(zhè)段時(shíΩ≠≤↔)間(jiān)哪部影(yǐng)片最火(huǒ)，大(dà)概不(✔≤bù)會(huì)有(yǒu)人(rén)想到(dào)，一(yī)部國(↑∞πguó)産動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)将拔得(de)頭籌。
早先，國(guó)産動畫(huà)有(yǒu≥✔σ↕)過輝煌，《大(dà)鬧天宮》、《天書(shū)奇譚≠§×↑》、《小(xiǎo)蝌蚪找媽(mā)媽(mā)》等一(yī)系列作(zuò)品←÷<印刻在80後、90後等幾代人(rén)的(de)記★'σ€憶裡(lǐ)。然而後來(lái)的(de)發展似乎沉寂。《喜羊羊與$ ✘σ灰太狼》、《熊出沒》等作(zuò)品雖然受到(σ±♦ dào)小(xiǎo)朋(péng)友(yǒu)的≠±(de)歡迎，但(dàn)無法被大(dà)齡的(de)動"♦₹漫愛(ài)好(hǎo)者接受。“慶©×幸我的(de)童年(nián)不(bù)是(shì)喜羊羊”，常≈¥↑常可(kě)見(jiàn)于B站(zhàn)彈幕和(hé)其他(tā)國(g$≥φ•uó)産動畫(huà)相(xiàng)關的(de)討(tǎo±♣)論中。
整體(tǐ)上(shàng)看(kàn)，國(guó)內(nèi♥ )動漫産業(yè)一(yī)直在發展，新作(zuò)∞Ω≠品持續推出，所欠缺的(de)，是(shì)能(néng)被σ♣廣泛認可(kě)的(de)佳作(zuò)。
4年(nián)前，一(yī)部《大(dà)聖歸來(lái)》引λ♦發了(le)國(guó)産動畫(huà)崛起的(de)討¥ ≤®(tǎo)論，之後《大(dà)魚海(hǎi)棠》、《大(dà)護法》還(há ☆♥i)有(yǒu)今年(nián)早些(xiē)時(shí)候上(shàng)映α☆的(de)《白(bái)蛇緣起》都(dōu)受到(dào)廣泛關® ∑♦注。而現(xiàn)在，《哪吒》票(piào)房(fáng)超過20億，在豆§₽✔瓣超過50萬人(rén)評價中，得(de)分(fēn)8.₹∞6。
當反複討(tǎo)論“國(guó)漫崛起&rd→®±quo;的(de)話(huà)題後，現(xiàn)在，國(guó)→• 內(nèi)動漫産業(yè)似乎來(lái)到(dào)一(yī)個(gè)≤☆™新階段，更多(duō)高(gāo)質量的ε™≥₽(de)原創作(zuò)品似乎很(hěn)快(kuài)Ω>® 就(jiù)會(huì)到(dào)來(lái)，不(bφδù)過要(yào)談國(guó)漫整體(tǐ)的(de)&ldq≤∑uo;崛起”，還(hái)為(•• ♣wèi)時(shí)尚早。
《哪吒》背後有(yǒu)必然
貓眼數(shù)據顯示，《哪吒》上(shàng)映首日(rì)綜合票↑✘♠(piào)房(fáng)接近(jìn)1.4億元，上≤ε¶(shàng)映首周綜合票(piào)房(f©✔áng)超過6.5億元。8月(yuè)3日(rì∑→✔)晚間(jiān)，電(diàn)影(yǐng)官微(wē≠ i)宣布，截至當日(rì)21點36分(> ↕fēn)52秒(miǎo)，其總票(piào)房(fáng)突∑≠→>破20億元，再次創造動畫(huà)電(diàn)影( "yǐng)單日(rì)最高(gāo)票(piào)房(fáng)♦≠紀錄。
毫無疑問(wèn)，《哪吒》大(dà)爆。微(wēi)博、 ∑λ抖音(yīn)、豆瓣，相(xiàng)關話(huà)題都(dōu©÷≠)出現(xiàn)在熱(rè)搜榜單。根據貓眼預₽✔測，《哪吒》的(de)票(piào)房(fáng)将會(huìφ•)高(gāo)達40多(duō)億元。諸多(duō∞÷φ)評論中，這(zhè)部動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)已經成為(¥€σΩwèi)國(guó)産原創動畫(huà)π'≤作(zuò)品裡(lǐ)程碑式作(zuò)品。雖然批評不(bù)可(kě)↔✘♦ 避免，但(dàn)整體(tǐ)而言，這(zhè)部動畫(h§σuà)電(diàn)影(yǐng)的(de¥β)表現(xiàn)既叫座，也(yě)叫好(hǎo)。
《哪吒》最後的(de)票(piào)房(fáng)成σ ∑績定格在哪個(gè)位置，已經不(bù)必多(duō)議(yì)。抛開(kā₹→i)具體(tǐ)作(zuò)品而，更值得(de)關注的(de)是(shì)，類似《哪吒》這(zhè)樣的(de)作(zuò)品出來(láα×¥i)，是(shì)否會(huì)成為(wèi)常态？在≤↑♠•騰訊互動娛樂(yuè)市(shì)場(c≤$hǎng)平台部副總經理(lǐ)戴斌看(♥&←©kàn)來(lái)，《哪吒》的(de)出現(xiàn)并非↕←≈偶然。
“所有(yǒu)産業(yè)現(xiàn)象，包括爆款的(de>'γ)出現(xiàn)沒有(yǒu)偶然性，所有(yǒu)的(de)東(dōng)₽↕西(xī)都(dōu)是(shì)必然的(d↔♦&e)”，戴斌表示，“當整≥↑•÷個(gè)産業(yè)發展到(dào)某個(gè)成熟度₹δΩ 的(de)時(shí)候，無論是(shì)動畫(huà)、漫畫(h"☆uà)，又(yòu)或是(shì)條漫、φλΩ'四格或動漫電(diàn)影(yǐng)，都(dōu)會(huì±'★®)出現(xiàn)更上(shàng)台階的(de)作(zuò)品$<←，它可(kě)能(néng)是(shì)哪吒、可(kě)能(néng)是(♦"₽>shì)楊戬、可(kě)能(néng)是(sh"ì)美(měi)猴王，這(zhè)就(jiù)是<£(shì)發展規律。”
去(qù)年(nián)資本寒冬蔓延，動漫行σ §™(xíng)業(yè)也(yě)有(yǒu ®∑)“寒冬”一(yī)說(sh≠≈uō)。在今年(nián)3月(yuè)的(de)UP201©9騰訊新文(wén)創生(shēng)态大(d♣±λ→à)會(huì)上(shàng)，騰訊PCG（平台與內(nèi)容事↓(shì)業(yè)群）動漫業(yè)務部總經理(lǐ)鄒正宇接受新浪科(k✘δ✔λē)技(jì)等媒體(tǐ)采訪時(shí)，對(duì)σ×ε“寒冬”一(yī)說(shuō)不(bù)予置φ評，但(dàn)他(tā)表示，新興內(nèi)容産業(y"∑π↔è)有(yǒu)這(zhè)樣的(de)一(yī)γ¶次調整，自(zì)己的(de)态度非常樂(yuè)觀。
艾瑞咨詢報(bào)告指出，2015年(ni<∑±án)以來(lái)，随著(zhe)二次元用&$↕(yòng)戶的(de)崛起以及大(dà)量盜版作(zuò)品α&的(de)下(xià)架，動漫産業(yè)↑≤±公司開(kāi)始大(dà)量受到(dào)資本的(de)關注。™$2016年(nián)，動漫産業(yè)的(de)投融資行(xíng)×≈♦為(wèi)達到(dào)了(le)曆史高(gāo)峰，當年(ni¶∏"án)動漫行(xíng)業(yè)投融資事(shì)件(jiàn)× 達到(dào)125起。随後進入短(du♥$∑ǎn)暫的(de)調整期，資本對(duì)動漫行(xíng)業(yè)的(deΩ✔λ)保持關注，但(dàn)投資趨于冷(lěng)靜(jìng)，不∞ γ (bù)好(hǎo)的(de)項目與不(αλbù)好(hǎo)的(de)企業(yè)被清理(lǐ)出市(shì)場<→(chǎng)。
資本大(dà)量湧入催生(shēng)泡沫，但(dàn)對(¶"✔→duì)行(xíng)業(yè)來(lái)說✔×(shuō)，也(yě)是(shì)一(yī)種支持。此外(≤≈wài)在政策上(shàng)，從(cóng)2005年(nián)《關α₹ε于促進我國(guó)動畫(huà)創作(zΩφ↑★uò)發展的(de)具體(tǐ)措施》發布以來(lái)，不(bù)♦↔斷有(yǒu)政策出台，推動了(le)國(guó)$α內(nèi)動漫産業(yè)的(de)發展和(hé)完善。
據艾瑞咨詢統計(jì)分(fēn)析，2013年(nián)以來(lái)，β♣€我國(guó)動漫産業(yè)總産值一(yī)直穩步提升，在2017年(ni© án)，已經達到(dào)1536億元。同時(shí)，從(cóng)2013←↑年(nián)起，中國(guó)在線動漫內(nèi)容市(shì)場(c∏™$hǎng)規模持續快(kuài)速擴張。2012年(ni✔↕¥✔án)，中國(guó)在線動漫內(nèi)容市(shì)場(chǎng←Ω )規模僅6.8億元，到(dào)2017年(λ₩>©nián)，已經攀升至92.5億元。報(bào)告預測2018年★•σ(nián)的(de)市(shì)場(chǎng)規模達到(d★ào)141.6億元。
《哪吒》火(huǒ)爆是(shì)導演餃子(zǐ)及制(zhì)作↑α(zuò)團隊耐心打磨的(de)結果，也(yě₩♣®)與産業(yè)整體(tǐ)環境變化(h×≈♠uà)不(bù)可(kě)分(fēn)割。
“國(guó)漫崛起”先©Ω€π莫談
一(yī)旦有(yǒu)國(guó)産動畫(huà)作(zuò)品引起♣∞₩廣泛好(hǎo)評，總會(huì)有(yǒu)聲$≥音(yīn)討(tǎo)論“α€≠ 國(guó)漫崛起”。根據豆瓣數(shù)據，目前β¥《哪吒之魔童降世》評分(fēn)好(hǎo)于88%的(de)動畫(hu&≠à)片，好(hǎo)于97%的(de)喜劇(j♥ù)片。不(bù)過要(yào)談國(guó)漫整體(tǐ)的'×∑(de)崛起，還(hái)為(wèi)時(shí)€'γ尚早。
回顧近(jìn)幾年(nián)國(guó)漫市(shì)場(chǎng)，優σπ秀原創作(zuò)品有(yǒu)蔚然興起之勢。《哪吒》之外(≠π→wài)，同樣引起熱(rè)議(yì)的(de)國(g₹'uó)産動畫(huà)電(diàn)影(yǐ♦♥ε"ng)可(kě)略作(zuò)參考。
2015年(nián)7月(yuè)上(shàng)映的(d♠∞αe)《西(xī)遊記之大(dà)聖歸來(lái)》，目前豆₩±☆瓣評分(fēn)人(rén)數(shù)超過4σ₹8萬，評分(fēn)8.3，好(hǎo)于81%動畫(huà)片，好♦÷(hǎo)于90%奇幻片；
2017年(nián)7月(yuè)上(shàng)映的(de)《大(dà) ¥★∏護法》有(yǒu)25.8萬人(rén)評分(f€←×ēn)，得(de)分(fēn)7.8，好(hǎo)于61%動☆™畫(huà)片，好(hǎo)于77%奇幻片；
2019年(nián)早些(xiē)時(shí)®"候上(shàng)映的(de)《白(bái)蛇：緣起》獲得(de)超37萬人(£αrén)評分(fēn)，得(de)分(fēn)7∞↕₹λ.9，好(hǎo)于65%動畫(huà)片，好(hǎo)于83%愛(ài)情片§™。
除上(shàng)述動畫(huà)電(di♥÷àn)影(yǐng)之外(wài)，火(huǒ)爆的(deλ¶)動畫(huà)番劇(jù)作(zuò)品還(hái)有(™★yǒu)《秦時(shí)明(míng)月(yuèβ£×☆)》、《狐妖小(xiǎo)紅(hóng)娘》、《刺客五六七》等一↓↕β↔(yī)系列作(zuò)品。
看(kàn)上(shàng)去(qù)，優秀的(de)國(guó)漫作(zuò♠✔)品确實越來(lái)越多(duō)。不(bù)過有(yǒu)業(yè× ↑)內(nèi)人(rén)士表示，談“國(guó) →漫崛起”還(hái)早了(le)點。
在他(tā)看(kàn)來(lái)，國(guó)漫能(néng)¶σ不(bù)能(néng)崛起，很(hěn)大 ≥£±(dà)程度是(shì)要(yào)看(kàn)觀衆λ¶捧不(bù)捧場(chǎng)，願不(bù)願意讓✘≥€片方賺到(dào)錢(qián)。《哪吒》火δε₽(huǒ)了(le)，但(dàn)問(wèn)題是(shì)，&ld¶$↕±quo;他(tā)一(yī)家(jiā)公&✔λ&司做(zuò)了(le)一(yī)部賺錢(qián)的(de)，其他(tā)公×↑≤司就(jiù)都(dōu)能(néng)>φ±×做(zuò)出賺錢(qián)的(de)作(zuò)α品嗎(ma)？”
因為(wèi)《哪吒》的(de)爆火(huǒ)，很(hěn)多₽"(duō)人(rén)會(huì)去(qù)議(yì)論之後國(guó)漫♥" 如(rú)何如(rú)何，而這(zhè)讓上(shàng)述業(yεè)內(nèi)人(rén)士想到(dào)行(xíng)業✘α✔↑(yè)亂象，“我倒是(shì)看(kàn)到(dào)不(γ★£✘bù)少(shǎo)動畫(huà)公司又(yòu)在喊快&₩γε(kuài)投資，（說(shuō)）我們也(yě)有(yǒuφ₹♣)項目。到(dào)時(shí)候又(yòu≠∑")是(shì)一(yī)堆蹭熱(rè)度的(de)騙子(zǐ)&rdqu∏εo;。
艾瑞咨詢報(bào)告總結了(le)動漫行(¥₩♦₽xíng)業(yè)商業(yè)模式發展現(xiàn)狀，指出&ldqu¶↔§≠o;理(lǐ)想是(shì)美(měi)好(hǎo)的(de¥ )，現(xiàn)實卻很(hěn)骨感&rdquoε$÷;。具體(tǐ)而言，在産業(yè)環境方面δ，日(rì)本、歐美(měi)海(hǎi)外(wài)ε>動畫(huà)市(shì)場(chǎng)發展早，産業(yè)鏈成熟←σ，以先發優勢占據了(le)國(guó)內(nèi)↔♦γ£動畫(huà)市(shì)場(chǎng)；在企業(yè)方面，動↕απ↓畫(huà)企業(yè)自(zì)負盈虧難，以依靠外(wài)界的(de)資 ✔∑δ本注入為(wèi)主，動畫(huà)作(zδ↕uò)品制(zhì)作(zuò)成本高(gāo)，現(xiàn)階段難以↓α<收回成本；在作(zuò)品方面，國(guó)産動畫(huà)創新力不(™♣φ✘bù)足，缺乏精品動畫(huà)，難以實現(xiàn)企業(yè)←≥和(hé)作(zuò)品可(kě)持續的(de)變§©∏現(xiàn)之道(dào)；在用(yòng)戶方面，用(yòng)戶 ®£付費(fèi)市(shì)場(chǎng)尚處在萌芽培育階✘÷♣ 段，國(guó)産動畫(huà)依舊(jiù)需要(yào)考慮∏♠多(duō)元化(huà)的(de)盈利模式。
談及近(jìn)年(nián)來(lái)較火(hu€★ǒ)的(de)動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)，上(shànγ♥δg)述業(yè)內(nèi)人(rén)士透露，→€《白(bái)蛇：緣起》和(hé)其他(tā)影★¶★₩(yǐng)片隻能(néng)說(shuō)¥∞☆小(xiǎo)賺或持平，“崛起&∏很(hěn)直接的(de)是(shì)要(yào)賺到(dào)↔ ♠≠錢(qián)，大(dà)家(jiā)都(dōu)賠錢(qián)做(zσ uò)，一(yī)部賺了(le)錢(qián)，怎麽崛起？&rdq¥§uo; 談及動畫(huà)番劇(jù)，他(tā)也(yě)表示，幾乎都∞•(dōu)是(shì)虧損。
互聯網能(néng)催生(shēng)下(xià)部✘↕≥•《哪吒》嗎(ma)？
國(guó)漫整體(tǐ)的(de)崛起還(hái)有(yǒu)待♦α★γ時(shí)日(rì)，下(xià)一(yī)部《哪吒←♠♣》何時(shí)到(dào)來(lái)也(δ®βyě)就(jiù)難講。不(bù)過這(zhè)部爆β☆• 紅(hóng)的(de)作(zuò)品讓行(xíng)業(yè)驚喜≤≠，也(yě)給了(le)從(cóng)業(yè)者信心。
在上(shàng)述業(yè)內(nèi)人(rén)士看(kàn)™>來(lái)，《哪吒》是(shì)一(yī)> ™$個(gè)成功案件(jiàn)。跟《大(dà)聖歸來(lái)》一(yī)起✔≥✔，他(tā)們證明(míng)了(le)一(yī)個(g♣ ♥∞è)道(dào)理(lǐ)：本身(shēn)制(zhì)作(zuò)質量要(y →≠>ào)好(hǎo)，宣發資源用(yòng)力砸下(x₽×ià)去(qù)，是(shì)可(kě)以賺Ω☆σ'到(dào)錢(qián)的(de)，以後也(y"≤ ₹ě)許會(huì)有(yǒu)更多(duō)人(rén)尋著(zhe)↔這(zhè)個(gè)模式去(qù)走。而關于如(rú)何促進國(guó)'↓€內(nèi)動漫産業(yè)的(de)發展 <€，他(tā)表示，投資人(rén)要(yào)更懂(dǒng)行(xín&★g)，不(bù)會(huì)把錢(qián)亂花(huā)，好(hǎo)的(≠β♦↕de)團體(tǐ)才會(huì)一(yī)直茁壯。
毫無疑問(wèn)，國(guó)産動漫産業(yè)有(yǒ→♥¶u)過輝煌。艾瑞咨詢報(bào)告将中國(guó)動畫(h→<uà)産業(yè)發展劃分(fēn)為(wèiσ )五個(gè)階段：1926年(nián)1978年(nián)為(wèi)δ™黃(huáng)金(jīn)期，&ldqu↔✘o;萬氏兄弟(dì)”開(kāi)啓中國(gu↕↕ó)動畫(huà)序幕，上(shàng)海≠$(hǎi)美(měi)術(shù)電(diàn)影(y♦✘ǐng)制(zhì)片廠(chǎng)成為(wèi)中動畫(huà)工(gō>£★§ng)業(yè)最早的(de)開(kāi)拓者。民(mín)族化(huà)$↓ 是(shì)最大(dà)特色，湧現(xiàn)經典作(zu&σ§£ò)品，在全球範圍內(nèi)影(yǐng)響力大(dà)。
[（這(zhè)部動畫(huà)你(nǐ)應該看(kàn)過）] （'♥這(zhè)部動畫(huà)你(nǐ)應該©Ω<看(kàn)過）
之後，1979年(nián)到(dào)2000年(nián)是(s&φ♣hì)回落期，2001年(nián)到(dào)201嶙λ2年(nián)是(shì)培育期，2013年(nián)↑≠到(dào)2017年(nián)是(shì)成←≠長(cháng)期，而到(dào)2018年(niáα←♥σn)之後，國(guó)內(nèi)動畫(huà)行(xíng)業(yè)進入高©'π(gāo)速發展期。這(zhè)裡(lǐ)值得(d←Ω e)留意的(de)是(shì)，移動互聯網的(de)迅猛發展和(>±₽hé)視(shì)頻(pín)平台的(de)崛起，助推了(le∏ ←)動畫(huà)産業(yè)的(de)發展。
中國(guó)社會(huì)科(kē)學院中國(guó)'φ 文(wén)化(huà)研究中心副主任，國(guó)際數(sε©₽Ωhù)字創意報(bào)告負責人(rén)張曉明(míngβ→α¥)表示，2012年(nián)騰訊正式宣布進入漫畫(huà)領域，這(z ∏εhè)說(shuō)明(míng)中國(guó)漫畫(huà)∑>☆£複興是(shì)跟互聯網平台公司有(yǒu)關γ 。
據其闡述，在互聯網平台上(shàng)從(cón♦♣>g)業(yè)者以非常低(dī)的(de)門(ménφελ)檻進入，變成一(yī)個(gè)專業(yè)的(de)漫畫(huà)>β師(shī)，工(gōng)具也(yě)很(hěn)簡單，白(bái)•δ₩天工(gōng)作(zuò)，晚上(shàng)¶≈®↕在家(jiā)畫(huà)漫畫(huà)，畫(huà)作(z₩★₩®uò)火(huǒ)了(le)能(néng)夠掙夠≈♥α₹之後再把工(gōng)作(zuò)辭了(le)，這(zhè)很(hěnαδ♦)容易實現(xiàn)。而漫畫(huà)火(huǒ)了(le↔≤€™)還(hái)可(kě)再做(zuò)動畫(huà)，再做 ×(zuò)遊戲、電(diàn)影(yǐng)。歸結起來(lái)， &l∞≠≈Ωdquo;有(yǒu)平台公司沒有(yǒu)平台公司是→±Ω₹(shì)不(bù)一(yī)樣的(de)”。
北(běi)京大(dà)學新結構經濟學研究院國(guó)內(nèi)智庫 σ主任黃(huáng)斌更是(shì)直截了(l♥↕α×e)當地(dì)指出：中國(guó)動漫崛起完全依靠互聯網。在他(↕׶tā)看(kàn)來(lái)，國(guó)內☆★¶↔(nèi)長(cháng)期以來(lái)給國(guó)♣≠ ≥外(wài)高(gāo)水(shuǐ)平漫畫(huà)、©€§™動畫(huà)公司代工(gōng)形成了(l$®e)完整的(de)産業(yè)鏈，這(zhè)個δ™(gè)産業(yè)鏈不(bù)是(shì)傳統的(de)動σπ₩ 漫公司養出來(lái)的(de)，而是(shì)互聯網平台公司養≈♣ ♦出來(lái)的(de)。
艾瑞咨詢報(bào)告總結道(dào)，目前動漫行(x€♦íng)業(yè)市(shì)場(chǎng)上(✘→™shàng)活躍的(de)投資者主要(yào)為(wèi)騰∞∏Ω訊、愛(ài)奇藝、網易、哔哩哔哩等平台類↑↕✘公司以及以光(guāng)線傳媒、萬達傳媒等為(wèi)主的(de)影(yǐ$'ng)視(shì)類公司。其中，哔哩哔哩和(hé)騰訊成為(wèi™ ¶)動漫行(xíng)業(yè)投資的(de)重要•★§±(yào)玩(wán)家(jiā)，已經投資或入股多(duō)家(jiā)具♥♣γ有(yǒu)IP生(shēng)産能(néng)力或者動漫制(zhì)作(₽¥zuò)能(néng)力的(de)企業(yè)。
[（《狐妖小(xiǎo)紅(hóng)娘》，由騰訊動漫、企鵝影(yǐng∑±Ω)視(shì)出品）] （《狐妖小(xiǎo)紅('§"hóng)娘》，由騰訊動漫、企鵝影(yǐng)←™$視(shì)出品）
張曉明(míng)指出，“由于有(yǒu)¥↑了(le)10億級别的(de)消費(fèi)互聯網，我們☆ 在這(zhè)樣的(de)空(kōng)間(jiān)裡(β§"lǐ)，能(néng)夠形成全新的(de)商業(yè)模式。和(hé)γ₹§$以前風(fēng)險比較大(dà)的(de)動漫、影(yǐng)視(shìε♥★)産品相(xiàng)比，能(néng)夠大(dà)大(dà)✔降低(dī)風(fēng)險，能(néng)夠形成集群化(huà)αφ的(de)開(kāi)發态勢。”
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